Живи смо током ренесансе бренда продавница, а брендови са именима осећају проблем

Компаније приватних робних марки су у процвату, а познати брендови почињу да осећају притисак.

Привате Лабел тако се индустрија потрошачких производа односи на робу коју трговци на мало сами производе преко произвођача трећих страна.

Али ови производи су све само не потпис. Често је бренд продавнице крад од других проверених производа - и не постоји ништа што ти брендови имена могу да ураде поводом тога.

Ово није ништа ново…

И то није противзаконито – у ствари, компаније попут ЦВС-а и других великих трговаца деценијама раде са компанијама „приватних марки“ на развоју својих брендираних крема за лице, пасте за зубе и памучних брисева.



На пример: ЦВС-бренд за прање лица је био моделован готово идентично након производа за чишћење лица Цетапхил, на велику жалост његовог произвођача.

Амазон је постао краљ приватне робне марке током свог громогласног успона на врх. У почетку су то биле марамице за бебе и пуњачи за телефоне. Сада се проширио на одећу, играчке и врхунски намештај (и Виллиамс-Сонома није срећан због тога).

Успон „агностичког купца“

Како потрошачи добијају већи приступ иза завесе, идеја лојалности бренду је заостала у односу на јефтинију алтернативу, а приватне робне марке су због тога цветале.

Према Ниелсен Инсигхтс , продаја приватних марки је порасла 7,9 милијарди долара у продавницама од цигле и малтера у последње 3 године.

То је добитна и за трговце и за потрошаче

Према фирми за истраживање тржишта ИРИ, производи приватне робне марке често су у просеку 20% јефтинији од производа робних марки, али су такође много јефтинији за продавце да купују, чиме се праве веће профитне марже.

Проблем за компаније као што је произвођач Цетапхила, Галдерма, је да је њихова продаја везана за то што је на полицама ЦВС-а. Да су повукли производ из продавница због сукоба интереса, не би га било интересовања до сукоба преко.