Супреме је управо купљен за 2,1 милијарде долара. Ево како је Јапан направио модни бренд огромним.

Супреме је почео као скејт продавница у Њујорку, али је изградио свој бренд од 2,1 милијарде долара у Јапану.

Супреме зна како да искористи хипе.

Познат по својим ограниченим издањима и веома траженој уличној одећи, бренд је процветао у модно царство од 500 милиона долара годишње.

И инвеститори са великим новцем су приметили: у понедељак, ВФ Цорп — власник Тимберланда, Тхе Нортх Фацеа и Ванса — купио је компанију за 2,1 милијарде долара из приватне компаније Царлиле.

Почело је са скејт радњом

Супреме је почео у 1994 , када је оснивач Џејмс Џебија отворио продавницу скејта у Сохоу у Њујорку која је продавала прилагођене мајице.

Џебијина амбиција је била да буде „клуб” за њујоршку скејтбординг сцену. Али све се променило када му је пришао бизнисмен из Јапана.

Јеббиа је пристао да отвори 3 продавнице у Јапану у периоду од 6 месеци 1998. Одлазак на иностранство подстакао је Јеббиа да размишља о Супреме-у као бренду, и он се проширио са мајица на све врсте одеће.

Током 1990-их, Јапан је био покретач културних трендова, а Јеббиа је изградио Супремеов бренд у источној Азији пре него што га је вратио у Америку.

Супреме користи мрежу северноамеричких произвођача

Уместо масовне производње у Кини, бренд је био „посвећен производњи малих, али висококвалитетних серија одеће“, пише Комплекс .

Почетком 2000-их, Супреме је имплементирао систем лутрије за јапанске купце да чекају у реду, а ла нова издања иПхоне-а.

Током година, његов узвишени бренд је довео до прскања сарадње са компанијама попут Римове, Никеа и Лоуис Вуиттона.

У 2017, ПЕ фирма Царлиле Гроуп купила је 50% Супреме-а за 500 милиона долара

Царлие тренутно управља преко 200 милијарди долара и има контроверзно прошлости, са разним пословима у сектору одбране.

Али ПЕ гигант такође зна како да промени културно важну имовину, купујући 50% Беатс-а за 500 милиона долара 2013. пре него што је компанија за слушалице продала Аппле-у за 3 милијарде долара мање од годину дана касније.

Са Супреме-овом продајом од 2,1 милијарде долара ВФ Цорп-у, Царлиле је постигао повремени ~2к повраћај улагања у уличну одећу.

Може ли бренд задржати своју привлачност?

Дан Рунцие, који пише о пословима хип-хопа у Трапитал , напомиње да је снага ВФ Цорп у продужењу рока трајања брендова на масовном тржишту.

Нортх Фаце (купљена 2000.), Ванс (2004.) и Тимберланд (2011.) и даље се продају. Проблем је у томе што брендови то раде преко малопродаваца који нису у тренду.

Рунцие пита да ли ће обожаватељи Супреме и даље волети бренд ако добију „додатних 10% попуста ако се пријаве за Маци’с кредитну картицу“.

Нажалост за Супреме, то је питање на које се не може одговорити одласком у Јапан.