Херсхеи плаћа 420 милиона долара

Херсхеи купује произвођача здравих грицкалица Пирате Брандс за 420 милиона долара, настављајући низ аквизиција здравих грицкалица како би се такмичио са великим брендовима.

Херсхеи има купио Пирате Брандс, геније који стоје иза Пирате'с Бооти и Смарт Пуффс, за 420 милиона долара. Чудо од сира је најновији од неколико брендова здравих грицкалица који су пали под чаролију Хершијевог пољупца.

Снага за пуфове

Како се испоставило, нисте једини који има тајну љубав према наранџастој прашини са прстију: годишње тржиште за пафле од сира је 2,5 милијарде долара .

Пирате’с Бооти је најтоплији бренд у категорији, са 8% годишња стопа раста. Прехрамбени конгломерат Б&Г Фоодс је купио Пирате Брандс за 195 милиона долара у 2013. години, ау протеклих 5 година, вредност произвођача пуффа је више него удвостручена.



Сада, Херсхеи се нада да ће Пирати на броду помоћи чоколадној компанији да повећа свој ковчег с благом. Финансијски аналитичари кажу да би ова аквизиција требало да приближи Кисс-црафтерс њиховим финансијским циљевима.

Постоји нека здрава конкуренција у индустрији грицкалица

Тренд удаљавања од оброка и ка грицкалицама укрстио се са лудилом за здравом храном — прављењем здраве грицкалице свети грал за прехрамбене компаније.

У мају, ПепсиЦо купио Баре Фоодс, произвођачи чипса од воћа и поврћа. Генерал Миллс је купио органску произвођачу грицкалица Анниес за 820 милиона долара 2014. године, а већина других великих прехрамбених компанија је или купила или покренула брендове здраве хране у последњих неколико година.

Херсхеијев сираст избор је најновији у низу неколико аквизиција здравих грицкалица које су осмишљене тако да Херсхеи буде конкурентан другим разноликим прехрамбеним компанијама.

У потрази за ужином

Прошле године, Херсхеи је купио брендове Амплифи Снацк — произвођаче СкинниПоп и Пакуи тортиља чипса — за 921 милиона долара . Пре тога, произвођач чоколаде потрошио је милионе купујући компанију за грицкање чоколаде баркТХИНС и компанију Краве.

Херсхеи сада односи се на храну у њеној слано-слаткој линији као „грицкалице“ – позиционирање компаније као више од пуког произвођача слаткиша да се такмичи са већим, разноврснијим предузећима.

Са чоколадом, пуфовима и сиром под једним кровом, Херсхеи се нада да има довољно плијена за свакога — укључујући и здраве орашасте плодове — да грицкају.