Цоца-Цола се клади на Кобијево спортско пиће да победи тамо где је Повераде изгубио

У континуираном настојању да свргне Гатораде, Цоца-Цола купује компанију за спортско пиће под називом БодиАрмор која је у сувласништву Кобија Брајанта.

кока само купио 2. највећи удео у произвођачу пића БодиАрмор да рехидрира своја спортска пића где Повераде није успео да утажи жеђ потрошача.

Као део уговора, Цоца-Цола ће дистрибуирати БодиАрмор (чији је трећи највећи инвеститор Коби Брајант) и на крају ће имати опцију да купи целу компанију.

Цоца-Цола течни криптонит

У борби за круну Биг Цоле, Цоца-Цола и даље влада. Тржишни удео кока-коле ружа са 17,3% на 17,8% у последњој деценији, док је Пепси пао са 10,3% на 8,4%.

Али ривал ПепсиЦо има једну звезду: Гатораде. Гатораде доминира индустрија спортских пића са отприлике 74,7% удео на тржишту од 8 милијарди долара.

Повераде, Цоца-Цола-ин жалосни покушај да реплицира прави 'Раде, је управо успео 17,5% тржишни удео. Сада, Цоца-Цола коначно признаје да, ако Повераде није представљао претњу за Гатораде од његовог лансирања 1988, никада неће.

Након што је губио 30 година узастопно, Цоца-Цола је у клупи за Повераде

Ниједан од Цоца-Цолиних покушаја да учини Повераде цоол није успео (сећате се опције Повераде? Повераде Зеро? Не радимо ни ми).

Али, Цоца-Цола је 2007. године освојила 4,1 милијарде долара куповине Глацеауа (произвођача Витаминватер и Смартватер).

Сада се нада да ће брзорастући бренд као што је БодиАрмор (који је скоро удвостручен његова продаја прошле године) даће компанији замах да изазове Г-раде и привуче нове преференције потрошача за природне састојке попут кокосове воде.

Шаптач електролита мисли да има оно што је потребно

Суоснивач БодиАрмор-а, Мике Реполе, је исти минерални мозак иза Глацеауа. Сада, Реполе је уверен да може да створи још једну сензацију спортског пића.

„Гатораде је Блоцкбустер Видео, а БодиАрмор је Нетфлик“, Реполе хвалио се . 'Ако се не развијате, нећете бити ту још дуго.'

Подебљане речи долазе из компаније која има мање од 6% тржишни удео у поређењу са Гатораде-овим 74,7% — али хеј, било шта има бољи укус од Поверадеа, зар не?